Ingenieros de la Universidad Técnica Federico Santa María están detrás de Equios.ai, una plataforma SaaS que entrega estudios de mercado y brandbooks profesionales en minutos, a una fracción del costo tradicional.
Para una marca grande, un estudio de mercado profesional cuesta USD 10.000 y toma tres semanas. Un brandbook completo, USD 3.000 y dos meses de agencia. Cifras inviables para el 99% de las PYMES de Latinoamérica.
Esa brecha es la que dos ingenieros de la Universidad Técnica Federico Santa María se propusieron cerrar. Sebastián Vergara, co-founder con más de una década en marketing en grandes empresas, y Felipe González, co-founder especializado en sistemas escalables, fundaron Equios.ai: una plataforma SaaS chilena que usa inteligencia artificial para entregar a las PYMES las mismas herramientas estratégicas que hoy solo manejan las marcas grandes. «La IA es una tremenda herramienta, pero hay que usarla como corresponde. Un mal uso en marketing puede destruir más que construir marca», explica Vergara. «Bien utilizada, puede acercar a las PYMES herramientas que de otra forma serían inalcanzables».
El co-founder advierte sobre uno de los riesgos menos discutidos del uso masivo de IA generativa: la alucinación. «Modelos como GPT, Claude o Gemini suenan muy convincentes, pero están diseñados para agradar al usuario. Cuando no tienen contexto suficiente, lo inventan. Hay riesgos importantes, sobre todo cuando hay dinero en juego».
Dos productos vivos, una suite en camino.
Equios Brand Creator (brandcreator.equios.ai) es un wizard guiado que en aproximadamente 20 minutos genera un brandbook profesional completo: tono de voz, paleta de colores, buyer persona, archetypes y mensajes clave. Incluye un archivo markdown optimizado para IA que, al adjuntarlo en cualquier modelo conversacional, asegura consistencia de marca en cualquier uso posterior.
Equios Research (research.equios.ai) por otro lado es, según sus fundadores, la primera plataforma web de estudios de mercado on-demand. En 20 minutos entrega un mapeo completo de una industria, con segmentación de buyer personas, insights de mercado, tendencias y mapa de posicionamiento competitivo.
Ambas herramientas son la base de Equios Suite, una plataforma de operación de marketing en desarrollo que tomará los activos de Brand Creator y los insights de Research para automatizar la operación de marketing diaria de una PYME: grilla de contenido, campañas y medición de resultados. «Estamos sentando las bases de un uso correcto de la IA en marketing, con criterio y equilibrio humano-máquina, para entregar a las PYMES las herramientas que históricamente no podían acceder», concluye Vergara.
Más información: equios.ai · brandcreator.equios.ai · research.equios.ai
